|
2002
|
|
|
Finantzabidean
|
ez
dute publizitaterik onartzen; alde batetik, «estetikoki bat ere maite ez dutelako»6 eta, beste aldetik,«(?) kontsumismoaren gainean eraikitako bizimoldea apurtzeko ahalegina delako»7 Beraz, autogestionarioak dira, eta oso garrantzi handia dute bazkideen kuotek irratiaren sostengurako; horregatik, 250 bazkide izatetik 666 izatera heltzeko kanpainari ekin zioten 2002ko udabarrian, bazkide bakoi...
|
|
2006
|
|
|
Alkoholaren eta tabakoaren zuzeneko zein zeharkako telebistako publizitatearen debekua ekarri zuen 1994ko Telebistaren Legeak zeharkako publizitatearen definizioa ematean, eta produktua aipatzen
|
ez
duen publizitate mota bat da, baina jatorriko enpresaren markak, sinboloak edo antzeko beste ezaugarriak erabiltzen dituena (3.e. art.) (De la Cuesta, 2002: 137).
|
|
|
Bartering kontratuarekin antzekotasun handien duena trukatze kontratua den arren,
|
ez
dugu publizitateko babesletza kontratua ahantzi behar, bietan ere iragarleak finantzatzen baitu programa bat hedabidean zabaltzea. Lehen begiratuan egia bada ere kontratu bien arteko antzekotasunak handiak direla, praktikan nola gauzatzen diren ikusita, elementu bereizleak ere badira.
|
|
|
Publizitatearen Lege Orokorrak II. Tituluko 3 artikuluan erregulatzen du publizitate ez zilegia, balizko lege hausteak bost ataletan jasotzen dira; hau da, legeak ez dio publizitate zilegia zein den, baizik eta baldintza jakin batzuk betetzen
|
ez
dituen publizitatea ez zilegitzat jotzen du. Hiru dira baldintza horiek:
|
|
|
Azkenik, PLOk bere erregulaziotik kanpo uzten du partikularrek egindako publizitatea, hau da, profesionalak ez direnena, eta soilik aztertzen du profesionalek eta enpresaburuek egindako publizitatea, berezko jarduerarako mesedegarria denean?. Baztertze horrek bidegabea dirudi, partikularrek ere kontrata baititzakete iragarkiak zilegi ez diren negozio egintzak egiteko, eta legearen menpe ez daudenez,
|
ez
dituzte publizitate adierazpen ez zilegien aurka borrokatzeko legeak ezartzen dituen defentsa bideak jasan; hala, publizitatearen hartzaileengan babes eza sortzen da (Pino, 1992: 27).
|
|
|
Hari horri jarraituz, gogora dezagun enpresa eremuan posible dela kontratazioaren sustapena helburutzat
|
ez
duten publizitate izaerako jarduerak egitea, (enpresaren bulego berri bat irekitzearen eragin ekonomikoari buruzko informazio mezu bat emateak, adibidez, xedetzat ez du kontratuen promozioa); horrenbestez, enpresaburuak ez ditu beti egiten PLOren 2 artikuluan jasotzen diren jarduerak20 Gainera, ezin da ahaztu badirudiela iragarlearen interesa ez dagoela kontratazioa sustatzera zuzendua, baizik et... Dena den, PLOren 2 artikulutik ondorioztatzen da helburuaren zabaltasuna, han esaten baita merkataritza kontratazioaren promozioaren helburua lor daitekeela ez soilik modu zuzenean, baita zeharka ere.
|
|
|
PLOk kasu honetan ere
|
ez
du publizitate politikoa kontuan hartzen; beraz, publizitatearen alderdi horri ez zaizkio aplikatuko haren diziplina arauak. Gure zuzenbidean, publizitate politikoa erregulazio zehatz baten menpe dago, hain zuzen ere:
|
|
|
iragarle (publizitatearen emaileak), agentzia (publizitatearen egileak), hedabide (publizitatearen hedatzaileak) eta hartzaileena (publizitatearen jasotzaileak). Dena den, zuzenbidearen arabera, guztiek
|
ez
dute publizitate subjektuaren izaera izango22 (Acosta, 1990: 31; De la Cuesta, 2002:
|
|
|
Ikuspegi horretatik abiatuta, aldizkari edo egunkari batean iragarki bat jartzen denean, telebistarako spot bat egitean edo irratirako iragarki labur bat grabatzean subjektu askok parte hartzen badute ere (modeloez gain, kameralariak eta abar), denek
|
ez
dute publizitate subjektuen izaera izango ikuspegi juridikotik, ez direlako eskubide eta obligazioen titularrak (Acosta, 1990: 31; Santaella, 2003:
|
|
|
Internet da gaur egun publizitate kanpainetako euskarririk egokienetako bat, batez ere bere bitartez testuak eta irudiak aurkez baitaitezke, eta eskaintzen diren markak, merkantziak eta zerbitzuak modu errazean froga baitaitezke. Euskarri hori hartzaileak ordaindu behar izateak,
|
ez
du publizitate izaera aldatuko, egunkari batekin gertatzen den egoera bera baita; izan ere, egunkaria ere ordaindu egiten dugu eta barruan publizitatea darama. Oro har, enpresaburu askok erabiliko dute euskarri hori, horixe baita publizitatea doan edo prezio merkean zabaltzeko forma bakarra (Espinosa, 2001:
|
|
|
Publizitatearen Lege Orokorrak, aldiz, publizitate teknikariak ez ditu aipatzen, beraz,
|
ez
ditu publizitate subjektu juridikotzat hartzen. Aurreko Estatutuan, publizitate jardueraren subjektuak ziren (PLOren I. Atalburua III. Titulua), lege berrian, aldiz, ez.
|
|
|
iragarleak publizitatea erabiltzen du, merkatuan kontratazioa eragiteko eta sustatzeko (PLO 2 art.) duen helburuarekin. Baina ideia hori zehaztu beharra dago, iragarleak batzuetan
|
ez
baitu publizitatea erabiltzen salmentak igotzeko bakarrik, baizik eta bestelako helburuak izan ditzake. Gure ustez, iragarleak salmenta kopurua igo nahi duela egia den arren, askotan merkatuan beraren presentzia areagotzea eta iraunaraztea izango da helburu nagusia, baina ikuspegi abstraktuari garrantzi gehiago emanda kuantitatiboari baino.
|
|
2007
|
|
|
Baina Zara k ezdu publizitaterik egiten. Asko berritzen du, izugarri egokitzen da merkatura etamomentura, eta oso prezio onak eskaintzen ditu, baina
|
ez
du publizitaterik egiten.El Corte Ingles ek, berriz, kontrakoa egiten du. Udaberria etorri dela, beherapenakdirela., publizitatean inbertitzen du.
|
|
2012
|
|
|
Publizitatearen Lege Orokorrak, aldiz, publizitate teknikariak ez ditu aipatzen, beraz,
|
ez
ditu publizitate subjektu juridikotzat hartzen. Aurreko Estatutuan, publizitate jardueraren subjektuak ziren (PLOren I. Atalburua?
|
|
|
Lehen esan dugu azken urte hauetan publizitatea bidaltzeko teknika berezi bat zabaldu dela bai telefonoz baita faxez ere, publizitatea egiteko era honi spam telefonikoa esan ohi zaio. Kontua da, publizitate mota honek
|
ez
duela publizitate telematikoak duen izaera berbera. Beraz, horrek esan nahi du azken publizitate forma horren erregulazioa ezin zaiola aplikatu.
|
|
|
Alkoholaren eta tabakoaren zuzeneko zein zeharkako telebistako publizitatearen debekua ekarri zuen 1994ko Telebistaren Legeak zeharkako publizitatearen definizioa ematean, eta produktua aipatzen
|
ez
duen publizitate mota bat da, baina jatorriko enpresaren markak, sinboloak edo antzeko beste ezaugarriak erabiltzen dituena [3 e) artikulua] (De la Cuesta, 2002: 137).
|
|
|
1991ko Lehiaketa Desleialaren Legea indarrean jarri zenez geroztik, ez dago inolako arrazoirik bereizketarik egiteko engainuzko publizitatearen eta lehiaketa ez zilegiaren artean: Publizitatearen Lege Orokorraren 3.b) eta 4 artikuluek engainuzko publizitatea jasotzen zuten, eta Lehiaketa Desleialaren Legeak, berriz, engainuzko ekintzak jasotzen zituen 7 artikuluan; gainera, Publizitatearen Lege Orokorrak baino malguago eta zabalago150 Lehiaketa Desleialaren Legeak
|
ez
zuen Publizitatearen Lege Orokorra espresuki indargabetu, baina balizko kasu berberak arautu zituen lege berriak; hori dela-eta, Publizitatearen Lege Orokorra osorik indargabetu ez bazen ere, esan dezakegu hainbat artikulu espresuki aipatu gabe indargabetu zirela; beraz, une horretan, Lehiaketa Desleialaren Legea lehenetsi behar zen (De la Cuesta, 2002: 148) 151.
|
|
|
Bartering kontratuarekin antzekotasun handien duena trukatze kontratua den arren,
|
ez
dugu publizitateko babesletza kontratua ahantzi behar, bietan ere iragarleak finantzatzen baitu programa bat hedabidean zabaltzea. Lehen begiratuan egia bada ere kontratu bien arteko antzekotasunak handiak direla, praktikan nola gauzatzen diren ikusita, elementu bereizleak ere badira.
|
|
|
Kasu horietan, emakumearen gorputza «atrezzo»ko elementu bat da: publizitatearen hartzaileen arreta zuzenean bereganatzeko balio du, baina
|
ez
du publizitate egite horretan bestelako eginkizunik.
|
|
|
Publizitate argudio edo baieztapen bat ez bada egokia edota ez badu gaitasunik kontsumitzailearen jokaera aldatzeko, hark erabaki ekonomiko bat har dezan, ez da engainuzkotzat emango eta publizitate gehiegikeria bat dela ulertuko da. Publizitate tipo hau sortzen da kontsumitzaileak
|
ez
duenean publizitatean hedatutako informazioa serio hartzen eta, ondorioz, sinesgarritasunik ez dionean ematen. Horrela, haren jokaera ekonomikoa ez da aldatuta ikusten.
|
|
|
c) Azkenik, PLOk bere erregulaziotik kanpo uzten du partikularrek egindako publizitatea, hau da, profesionalak ez direnena, eta soilik aztertzen du profesionalek eta enpresaburuek egindako publizitatea, berezko jarduerarako mesedegarria denean?. Baztertze horrek bidegabea dirudi, partikularrek ere kontrata baititzakete iragarkiak zilegi ez diren negozio egintzak egiteko, eta legearen menpe ez daudenez,
|
ez
dituzte publizitate adierazpen ez zilegien aurka borrokatzeko legeak ezartzen dituen defentsa bideak jasan; hala, publizitatearen hartzaileengan babes eza sortzen da (Pino, 1992: 27).
|
|
|
Internet da gaur egun publizitate kanpainetako euskarririk egokienetako bat, batez ere bere bitartez testuak eta irudiak aurkez baitaitezke, eta eskaintzen diren markak, merkantziak eta zerbitzuak modu errazean froga baitaitezke. Euskarri hori hartzaileak ordaindu behar izateak,
|
ez
du publizitate izaera aldatuko, egunkari batekin gertatzen den egoera bera baita; izan ere, egunkaria ere ordaindu egiten dugu eta barruan publizitatea darama. Oro har, enpresaburu askok erabiliko dute euskarri hori, horixe baita publizitatea doan edo prezio merkean zabaltzeko forma bakarra (Espinosa, 2001:
|
|
|
Hari horri jarraituz, gogora dezagun enpresa eremuan posible dela kontratazioaren sustapena helburutzat
|
ez
duten publizitate izaerako jarduerak egitea, (enpresaren bulego berri bat irekitzearen eragin ekonomikoari buruzko informazio mezu bat emateak, adibidez, xedetzat ez du kontratuen promozioa); horrenbestez, enpresaburuak ez ditu beti egiten PLOren 2 artikuluan jasotzen diren jarduerak20 Gainera, ezin da ahaztu badirudiela iragarlearen interesa ez dagoela kontratazioa sustatzera zuzendua, baizik et... Dena den, PLOren 2 artikulutik ondorioztatzen da helburuaren zabaltasuna, han esaten baita merkataritza kontratazioaren promozioaren helburua lor daitekeela ez soilik modu zuzenean, baita zeharka ere.
|
|
|
PLOk kasu honetan ere
|
ez
du publizitate politikoa kontuan hartzen; beraz, publizitatearen alderdi horri ez zaizkio aplikatuko haren diziplina arauak. Gure zuzenbidean, publizitate politikoa erregulazio zehatz baten menpe dago, hain zuzen ere:
|
|
|
iragarle (publizitatearen emaileak), agentzia (publizitatearen egileak), hedabide (publizitatearen hedatzaileak) eta hartzaileena (publizitatearen jasotzaileak). Dena den, zuzenbidearen arabera, guztiek
|
ez
dute publizitate subjektuaren izaera izango22 (Acosta, 1990: 31; De la Cuesta, 2002:
|
|
|
Ikuspegi horretatik abiatuta, aldizkari edo egunkari batean iragarki bat jartzen denean, telebistarako spot bat egitean edo irratirako iragarki labur bat grabatzean subjektu askok parte hartzen badute ere (modeloez gain, kameralariak eta abar), denek
|
ez
dute publizitate subjektuen izaera izango ikuspegi juridikotik, ez direlako eskubide eta obligazioen titularrak (Acosta, 1990: 31; Santaella, 2003:
|
|
|
iragarleak publizitatea erabiltzen du, merkatuan kontratazioa eragiteko eta sustatzeko (PLO 2 art.) duen helburuarekin. Baina ideia hori zehaztu beharra dago, iragarleak batzuetan
|
ez
baitu publizitatea erabiltzen salmentak igotzeko bakarrik, baizik eta bestelako helburuak izan ditzake. Gure ustez, iragarleak salmenta kopurua igo nahi duela egia den arren, askotan merkatuan beraren presentzia areagotzea eta iraunaraztea izango da helburu nagusia, baina ikuspegi abstraktuari garrantzi handiagoa emanda kuantitatiboari baino.
|