|
2006
|
|
|
Tato k aipatzen du iragarleak berak frogatu
|
behar
duela publizitate baztertzailearen izaera zilegia, eta, horretarako, bi ikuspegitatik azaldu du: batetik, esan du zein diren bere lehiakideak merkatuan, eta bestetik, haiekiko duen lehentasuna zertan datzan.
|
|
|
Legezkotasunari dagokionez, objektuak legezkoa izan du, jakina; agentzia bat legezkoa ez den edo debekatuta dagoen publizitatea egitera behartzen duen klausula oro deuseztzat joko da, eta, orobat, edukiagatik edo formagatik bortizkeria, arrazakeria, edo giza duintasunaren aurkako jarrerak erakusten, sustatzen edo bultzatzen dituena baztertzekoa izango da. Azkenik, objektuak posible izan behar du (esaterako, ezin da eskatu une horretan ezagutzen ez diren baliabide teknikoak
|
behar
dituen publizitatea sartzen). Objektua posible izateaz dihardugularik, ulertu behar da bai publizitateaz beraz, bai agentziak egiteko erabili behar dituen baliabideez ari garela (adibidez, posible da hegazkin batekin publizitate mezu jakin bat zeruan marraztea; edo mezua serigrafiatuta daraman automobil bat alokatzea).
|
|
|
PLOk, Publizitatearen Estatutuak ez bezala, ez du tarifen gaineko zehaztasunik ematen, ezta iragarle eta agentziek merezi duten berdintasun tratuaz ere. Hala ere, publizitate zerbitzuen merkatuaren gardentasunerako, hedabideak prest egon
|
behar
du publizitate hedapena kontratatu nahi duen edozein hartzeko, eta, bere euskarriak erabiltzeko, baldintza berberak ezarri behar ditu denentzat. Edukiak edo kontratatu beharreko mezuaren adierazpen formalek eragin dezakete hedabideak uko egitea mezuren bat hedatzeri, legez kanpokoa izateagatik edo hedabidearen informazio edo iritzi irizpideekin bat ez egiteagatik.
|
|
|
Ondasun immaterial orok bezala, tutoretza juridiko berrindartua
|
behar
dute publizitate sorkuntzek, ondasun immaterialen izaera berezia kontuan harturik pertsona kopuru kalkulaezinak jaso baitezake aldi berean. Legediaren parte hartzea eskatzen du horrek, ondasunaren gainean jabegoa ezartzeko sortzaileari babes berezia emateko.
|
|
|
Hala ere, aurrekoa ez da nahikoa. JILTBren 10 artikuluari hitzez hitz jarraituz, esan dezakegu egile eskubideak eskaintzen duen babesaz gozatzeko bi baldintza bete
|
behar
dituela publizitate obra edo sorkuntza batek: lehenik, ukigai edo ukiezin izatearen kontuaren inguruan, gaur egunekoa dela edo etorkizunekoa dela ere, baliabide edo euskarriren batean hedatu behar da; eta, bigarren, sorkuntzak originala izan behar du.
|
|
2012
|
|
|
Legezkotasunari dagokionez, objektuak legezkoa izan du, jakina; agentzia bat legezkoa ez den edo debekatuta dagoen publizitatea egitera behartzen duen klausula oro deuseztzat joko da, eta, orobat, edukiagatik edo formagatik bortizkeria, arrazakeria, edo giza duintasunaren aurkako jarrerak erakusten, sustatzen edo bultzatzen dituena baztertzekoa izango da. Azkenik, objektuak posible izan behar du (esaterako, ezin da eskatu une horretan ezagutzen ez diren baliabide teknikoak
|
behar
dituen publizitatea sartzen). Objektua posible izateaz dihardugularik, ulertu behar da bai publizitateaz beraz, bai agentziak egiteko erabili behar dituen baliabideez ari garela (adibidez, posible da hegazkin batekin publizitate mezu jakin bat zeruan marraztea; edo mezua serigrafiatuta daraman automobil bat alokatzea).
|
|
|
Ondasun immaterial orok bezala, tutoretza juridiko berrindartua
|
behar
dute publizitate sorkuntzek, ondasun immaterialen izaera berezia kontuan harturik pertsona kopuru kalkulaezinak jaso baitezake aldi berean. Legediaren parte hartzea eskatzen du horrek, ondasunaren gainean jabegoa ezartzeko sortzaileari babes berezia emateko.
|
|
|
PLOk, Publizitatearen Estatutuak ez bezala, ez du tarifen gaineko zehaztasunik ematen, ezta iragarle eta agentziek merezi duten berdintasun tratuaz ere. Hala ere, publizitate zerbitzuen merkatuaren gardentasunerako, hedabideak prest egon
|
behar
du publizitate hedapena kontratatu nahi duen edozein hartzeko, eta, bere euskarriak erabiltzeko, baldintza berberak ezarri behar ditu denentzat. Edukiak edo kontratatu beharreko mezuaren adierazpen formalek eragin dezakete hedabideak uko egitea mezuren bat hedatzeri, legez kanpokoa izateagatik edo hedabidearen informazio edo iritzi irizpideekin bat ez egiteagatik.
|
|
|
Tato k aipatzen du iragarleak berak frogatu
|
behar
duela publizitate baztertzailearen izaera zilegia, eta, horretarako, bi ikuspegitatik azaldu du: batetik, esan du zein diren bere lehiakideak merkatuan, eta bestetik, haiekiko duen lehentasuna zertan datzan.
|
|
|
Printzipio hori jasota dago PLOn eta ikus entzunezkoei eta telebistari buruzko berariazko araudian. Zehazki, PLOren 9 artikuluan ezartzen den publizitatearen bereizketa printzipioaren arabera, komunikabideek argi eta garbi bereizi behar dituzte informazioa eta publizitatea, eta iragarkia jartzen duenak argi eta garbi adierazi
|
behar
du publizitatea egitea dela bere iragarkien helburua.
|
|
|
Hala ere, aurrekoa ez da nahikoa. JILTBren 10 artikuluari hitzez hitz jarraituz, esan dezakegu egile eskubideak eskaintzen duen babesaz gozatzeko bi baldintza bete
|
behar
dituela publizitate obra edo sorkuntza batek: lehenik, ukigai edo ukiezin izatearen kontuaren inguruan, gaur egunekoa dela edo etorkizunekoa dela ere, baliabide edo euskarriren batean hedatu behar da; eta, bigarren, sorkuntzak originala izan behar du.
|